宠物品牌的理念是什么意思？
之前写过，再贴一次呗。 先解释下概念，品牌理念（brand concept）是消费者对于品牌的最本质、最深层心理认知和定位，它是区别于品牌功能和用途的。例如，Nike的口号“Just do it”就比它的功能“透气、耐磨”更深入人心的多了。 再来说说理念是怎么形成的。首先是有一定数量的消费者群体，对，就是那些买你产品的人；然后通过一定的渠道（公关、广告、活动等）让他们知道你了解你，最后他们在使用你的产品时（尤其是第一次使用）在脑子里涌现出的第一念头就是这个产品的品牌名字，接着会想起这个理念。举个例子——当你想购买一件T恤时，你可能会想到“耐克”，然后联想到“just do it”。
所以你看，要想让消费者认识你的品牌，并产生深刻的品牌印象，需要让它们知道有你这个品牌的存在，然后让它记得住你、想起你。而这所有的这一切都离不开营销活动，从策划到执行再到监测与反馈，每一个环节都至关重要。
接下来聊聊具体怎么形成理念。一般来说，可以自创也可以借势。如果企业有足够的预算，可以自己创造性的提出一个口号式的理念（当然不能是无病呻吟，要切合实际），然后通过各种媒介大面积投放。这种自我宣传的方式效果也是显而易见，比如麦当劳的“我就喜欢”、诺基亚的“科技以人为本”。
但这种方式成本较高，而且有一定的风险，因为受众是否接受这一理念的传播，并且真的将其深深铭记甚至付诸行动，还是个问题。另外，当企业的产品线越来越多，品类越来越复杂，想要统一传达一种理念给消费者，让其形成对该系列产品的印象，并不是件容易的事情。这种情况下，可以考虑找一些口碑较强的KOL（关键意见领袖）借势推出自己的理念。
之前知乎与奥迪的联名活动就是一个很好的案例，知友们的集体智慧让品牌理念得以轻松生成并深入人心（虽然这个案例主要是为了新品测试而做的营销活动，不过确实有效）。 所以总结起来说，打造品牌理念就像唱戏，得台上一出好戏，台下不断宣传，让顾客看的清清楚楚真真切切，这样才记得住你想表达的。